I 2025 tjekkede et hold velhavende gæster ind på det fiktive luksus-resort »The White Lotus« i serien af samme navn. Læs med her, hvor vi går tæt på begrebet set-jetting og luksuriøse hoteller i Thailand.
På et luksuriøst resort placeret ved en paradisisk strand med udsigt til flaskegrønne, regnskovsklædte klipper er hotelansatte i lyse uniformer ved at lægge store hummere klar på bunker af knust is. De er gigantiske. Hummerne altså. Det er dagens friske fangst fra det funklende hav, jeg har udsigt til.
Varmen har netop lagt sig, og jeg har nydt endnu en storslået solnedgang, der har samme rosa farver som det duftende brevpapir, jeg samlede på som barn. Om et øjeblik vil jeg spise min perfekt tilberedte hummer med en hvid Grand Cru-bourgogne til.
Der dukker ingen breve fra Gældsstyrelsen op. Jeg skal ikke smøre madpakker. Det her er paradis.
Hvad er set-jetting? Derfor rejser vi efter tv-serier
Jeg har erkendt noget, som er lidt skamfuldt for sådan en fattig boheme af en freelanceskribent som mig. Men her kommer det: Jeg er besat af luksushoteller. Altså helt og aldeles besat. Jeg kan sidde i timevis og savle over udgaver af det velansete rejsemagasin Condé Nast Traveller og forestille mig, at det er mig, der kommer til at bo på hotellerne i reportagerne.
Iført luftig silke og et par Hermés-sandaler. Og der er intet, der kan vække mine rejsedrømme som serier, hvor rige mennesker rejser. Og her er »The White Lotus« en af mine favoritter.
Tilsyneladende er jeg ikke den eneste, der har det på den måde. Fænomenet, der kaldes for »set-jetting«, er af rejsesøgemaskinen Expedia blevet udråbt til en af tidens helt store rejsetrends.
Med andre ord: Hvis vi er ivrige seere af »Emily in Paris« drømmer vi om en rejse til Byernes By, og er man fan af »Squid Games« er det sandsynligt, at man gerne vil rejse til Seoul. Men ingen anden serie har fået folk til at set-jette som »The White Lotus«.
REJSETIPS
Ekspertens guide: Her skal du bo i Bangkok, Koh Samui og Chiang Mai
Christina Lund er journalist og forfatter med speciale i Sydøstasien. Hun guider her til sine favorithoteller i Thailand.
Stranden
»Koh Samui er en af mine yndlingsøer i Thailand, og er du til klassisk luksus, kommer vi ikke udenom Four Seasons Samui, som er et af de tre hoteller, der er brugt som location i den kommende sæson af ‘The White Lotus’. Er du mere til boheme barfodsluksus, så er Six Senses stedet.«
»Kan du nøjes med fire stjerner og dermed også en billigere pris, så ville jeg tage en tur forbi Elixir Resort på den lille ø Koh Yao Yai ved Phuket, der er helt vidunderlig.«
Byen
»Der er så mange fantastiske hoteller i Bangkok, hvor man kan få femstjernet luksus til en pris, der svarer til et mellemklassehotel i Paris eller London. Senest er jeg blevet blæst bagover af Four Seasons’ relativt nye resort ved floden. På grund af beliggenheden ved floden føles det virkelig som et resort og ikke et byhotel.«
»Hvis prisen er lidt afskrækkende, så ville jeg checke ind på The Metropolitan by COMO. Jeg har boet der måske 20 gange over de seneste 15 år, og udover at huse en Michelin-restaurant, så er det, trods hotellets alder, et virkelig dejligt sted.«
Nordpå
»Går turen nordpå til Chiang Mai kan jeg anbefale to hoteller i Thailands næststørste by: 137 Pillars House, der har en fantastisk historie omkring et gammelt træhus i teak. I den lidt billigere ende ville jeg bo på Tamarind Village, hvor alt arkitektur og indretning er i luksuriøs Lanna-stil (et gammelt nordthailandsk kongerige, red.).«
»Set-jetting« som rejse-trend
Hverken Hawaii, hvor seriens første sæson foregår, eller Sicilien (sæson 2) var ukendte destinationer for turister før »The White Lotus«, og det er Thailand, hvor tredje sæson af den Emmy-vindende serie udspiller sig, absolut heller ikke.
Men selvom serien foregår på i forvejen kendte og populære destinationer, som mange måske allerede har besøgt, kommer der en stigning i rejsende, hver gang en ny sæson af »The White Lotus« udkommer, fortæller Marc Speichert, som er Executive Vice President og CCO hos Four Seasons til FRI.
»Væksten i besøgende efter ‘The White Lotus’ har været virkelig bemærkelsesværdig med en betydelig stigning i interesse og booking-aktivitet under og efter både første og anden sæson. Maui oplevede således 425 procent stigning i webbesøg i forhold til året før og en 386 procent stigning i forespørgsler om tilgængelighed alene under sæson et,« fortæller Marc Speichert.
Luksushotelkæden »Four Seasons« har lagt resorts til optagelserne i alle tre sæsoner af serien. Her har man de seneste mange måneder mærket stor interesse for deres tre resorts i Thailand, fortæller Marc Speichert:
»Set-jetting er blevet sådan en populær trend de senere år, og vi ved, at tv-serier påvirker forbrugerne, når de rejser. Jeg er ikke i tvivl om, at rejsebookinger til Thailand vil stige endnu mere efter ‘The White Lotus’ sæson tre, fordi mange gerne vil opleve præcis de steder, som de ser på skærmen i serien.«
Fra jet-settere til set-jettere
Four Seasons’ hoteller er ikke billige. Det er rejsende med store budgetter, der indlogerer sig på luksuskædens hoteller, præcis som på det fiktive resort i serien.
Gæsterne på »The White Lotus« er rige mennesker. Meget rige mennesker. Og for spændingen og dramaets skyld er det selvfølgelig karakterer, der har stort set alle slags problemer i tiende potens, altså lige med undtagelse af økonomiske.
Camilla Levin er stifter af rejsebureauet 80days i Hellerup. Hun har specialiseret sig i at sætte rejser sammen fra »øverste hylde«, som hun siger, og hun trækker lidt på smilebåndet, da jeg spørger hende om danske velhaveres rejsevaner i forbindelse med den nye sæson af »The White Lotus”.
»Serien gør jo altså lidt grin med rige mennesker,« siger hun, og selvom jeg forsøger ihærdigt, så er det nok i virkeligheden svært at argumentere imod.
For Levin har ret. »The White Lotus« er en fuldstændig fremragende satire over velhavende menneskers dårskab. Jeg bliver nysgerrig på, om danske jet-settere, som er dem, Camilla Levin blandt andre arrangerer rejser for, mon også lader sig influere og bliver til set-jettere.
»Der vil måske komme en lille ‘hype’ og en øget interesse for Thailand. Men vi danskere er ikke som amerikanerne, når vi rejser, og vi følger ikke strømmen på samme måde. Og det er her, vores berettigelse som rejsebureau kommer ind. Vi skal spore os ind på, hvad vores kunder er til og levere det. Vi skal ikke sælge en bestemt trend,« pointerer hun.
Fedt at rejse som rig
At det er fedt være rig, eller i det mindste at lade som om, når man rejser, viser sig også at være lidt af en trend. En simpel google-søgning a la »how to travel like a rich person« giver utallige bud fra bloggere og andet influerende godtfolk på, hvordan man kan rejse som en rig person, selvom man i virkeligheden slet ikke er det.
Ifølge en artikel fra Forbes Magazine, der forudsiger rejsetrends i 2025 blandt velhavere, er noget af det allervigtigste, at det er eksklusivt. Meget rige mennesker vil gerne være sammen med deres venner og familie og helst ikke så mange andre. Og den tendens ser Camilla Levin også hos sine kunder:
»De fleste af vores kunder vil gerne have diskretion og eksklusivitet. De ønsker at have et sted for sig selv, hvor der helst ikke skal være andre danskere.«
Camilla Levin forventer dog ikke, at deres kunder overrender dem med ønsker om at komme til Thailand efter sæsonpremieren på »The White Lotus«. For udover eksklusivitet og diskretion, så er noget af det, 80days’ kunder efterspørger, unikke oplevelser som for eksempel helikopterture ind over den afrikanske savanne eller ekspeditioner til Antarktis.
White Lotus sæson 3 giver nyt håb
Okay, så det bliver nok ikke de ultrarige med privatfly, der kommer til at bo i nabo-bungalowen, når vi andre tager til Thailand efter at have set den nye sæson af serien.
For det gør vi, viser tallene allerede. Det er nemlig ikke kun Four Seasons’ tre hoteller i Thailand, der oplever øget interesse. Resten af landets hoteller og attraktioner oplever noget lignende, viser tal fra rejsesitet »Travel Republic«, der har analyseret rejserelateret data om Thailand fra både Google, Instagram og TikTok.
Meget tyder på, at turistindustrien i Thailand får sit mest travle år, siden pandemien bragte landets turismesektor helt i knæ. En sektor der er fuldstændig vital for landets økonomi.
Og hvis tredje sæson af »The White Lotus« kan få turistindustrien i Thailand til at blomstre igen, så er det i særdeleshed godt nyt for de mange thaier, der måtte lukke deres virksomheder, fordi der ikke kom turister til landet på grund af Covid-restriktionerne.
Selv er jeg glad for at kunne bidrage lidt til Thailands BNP fra mit ferieparadis, mens jeg håber på, at min yndlingskarakter fra »The White Lotus«, Tanya, kommer væltende og siger noget retningen af: »Hver gang jeg bor på et White Lotus, har jeg altid en mindeværdig oplevelse,« mens hun deler en flaske vin med mig. Men Marc Speichert fra Four Seasons slukker alt håb om, at det vil ske:
»De ting, der foregår på ‘The White Lotus’, ville aldrig ske på virkelighedens Four Seasons,« siger han.
»Bare de ville«, fristes man næsten til at ønske. Så var man da sikker på at få en virkelig mindeværdig ferie.
Coverbillede: PR
Denne artikel blev første gang bragt i FRI den 15. februar 2025.
Ønsker du mere inspiration til din næste ferie i Asien? Find flere artikler her
